我知道廣告費(fèi)有一(yī)半被浪費(fèi)了，但是我不知道浪費(fèi)的是哪一(yī)半。”廣告主在投放(fàng)電(diàn)梯廣告時也面臨著(zhe)無效投放(fàng)的問題，那麽，投放(fàng)電(diàn)梯廣告如何減少無效投放(fàng)呢(ne)？

由于每個(gè)品牌的實際投放(fàng)方案不同，以及面臨的投放(fàng)環境不同，即使找到(dào)了某一(yī)次電(diàn)梯廣告投放(fàng)中“被浪費(fèi)的那一(yī)半”，也不具有參考價值。所以面對這個(gè)難解之謎，我們能(néng)做的就(jiù)是優化投放(fàng)方案，讓每一(yī)分錢(qián)的效果都看(kàn)得見(jiàn)。

1、組合

多(duō)種電(diàn)梯媒體組合投放(fàng)，随著(zhe)科技(jì)的發展，電(diàn)梯廣告的形式也越來越多(duō)樣。目前較為(wèi)普遍的電(diàn)梯廣告形式主要有液晶電(diàn)視、電(diàn)梯内壁的廣告框和廣告海報(bào)等。不同的電(diàn)梯媒體廣告效果不同。

比如海報(bào)廣告，它的優點是簡潔、重點信息突出，能(néng)夠持續的傳遞廣告信息，便于受衆反複閱讀(dú)等;而電(diàn)梯視頻廣告的優點是視聽結合、廣告生(shēng)動形象有吸引力，但是它也具有轉瞬即逝，無法反複閱讀(dú)的缺點。

廣告主若想提高(gāo)廣告的傳播效率，那麽在投放(fàng)電(diàn)梯廣告時，應兼顧不同電(diàn)梯媒體的優缺點，進行組合投放(fàng)，這樣才能(néng)獲得更佳的廣告宣傳效果!

2、定位

進一(yī)步明确受衆定位，若想減少電(diàn)梯廣告的無效投放(fàng)，那麽受衆定位理應更加精确化、有效化。具體來說就(jiù)是，電(diàn)梯廣告要進一(yī)步明确不同地區，不同層次的受衆定位。在高(gāo)消費(fèi)人群出沒的地方，投放(fàng)對消費(fèi)水(shuǐ)平要求相(xiàng)對較高(gāo)的産品廣告;在辦公大樓的電(diàn)梯間多(duō)投放(fàng)與辦公人群專業(yè)相(xiàng)匹配的廣告;而在普通(tōng)的住宅小(xiǎo)區，應投放(fàng)與老百姓生(shēng)活相(xiàng)關且符合一(yī)般人群購買力、購買習慣的産品廣告。

3、時段

有效控制投放(fàng)時段，有效控制電(diàn)梯廣告投放(fàng)的時段，能(néng)夠節約媒體資源，提高(gāo)傳播效率。由于人口流動性大，且不同地點人口的流動規律呈現不一(yī)樣的特點，盲目地投放(fàng)廣告會(huì)導緻受衆對廣告的了解呈碎片化特點，降低(dī)廣告的傳播效率，浪費(fèi)資源。

以辦公區域電(diàn)梯廣告為(wèi)例，辦公人群有幾個(gè)高(gāo)峰段，分别是早中晚的上(shàng)下(xià)班時段，這些時段人流量較大，因而電(diàn)梯視頻廣告投放(fàng)的時間應主要集中在這些時段。此外上(shàng)班時段，受衆較為(wèi)匆忙，較少關注周圍環境，因而在這一(yī)時段可選擇穿插天氣預報(bào)和重要性相(xiàng)對較低(dī)的廣告。而下(xià)班時段，受衆較為(wèi)放(fàng)松、愉悅，投放(fàng)精簡、重要的廣告傳播效果會(huì)更佳。

4、内容

設計好廣告内容，随著(zhe)電(diàn)梯在現代社會(huì)中的普及，人們接觸電(diàn)梯的次數越來越多(duō)，不管是上(shàng)下(xià)班還(hái)是回家，都能(néng)夠見(jiàn)到(dào)各種各樣的電(diàn)梯廣告。而電(diàn)梯内的環境十分封閉，一(yī)般人們都會(huì)在這較短的時間内主動去接收電(diàn)梯廣告上(shàng)的内容，所以要想吸引他們的注意，廣告内容在設計上(shàng)就(jiù)一(yī)定要注意，不僅要畫(huà)面美觀，同時要有一(yī)個(gè)好的廣告創意，隻有這樣的廣告才不會(huì)讓受衆反感和排斥，這樣才能(néng)夠從(cóng)心理上(shàng)真正接受你的廣告。

5、互動

與受衆進行互動，你的每個(gè)目标客戶可能(néng)會(huì)對廣告有不同的看(kàn)法，如果你能(néng)夠得到(dào)客戶的反饋，适當的聽取一(yī)下(xià)她們的建議，把廣告做得更有吸引力，那麽大多(duō)數客戶都會(huì)比較能(néng)接受你的廣告，更好的提升廣告推廣轉化的效果！

6、參與

适當提供返利獎勵，現在的廣告形式已經不再局限于單一(yī)的靜(jìng)态模式了，更加注重與用戶的互動，調動他們的積極性。現在很多(duō)商家都越發注重這一(yī)點，所以經常可以看(kàn)到(dào)針對用戶的很多(duō)返利活動的出現，給牽針引錢(qián)的人員(yuán)适當的返利，這樣可以極大地提高(gāo)人們的宣傳積極性，讓他們在日常生(shēng)活中幫忙留意相(xiàng)應的産品銷售機(jī)會(huì)，給你帶來更多(duō)的訂單。

7、創意

承包整個(gè)電(diàn)梯 用廣告說話，創意最性感的地方，就(jiù)在于，即使隻是一(yī)家單調的電(diàn)梯，也能(néng)玩兒出高(gāo)逼格的境界，讓人不由自(zì)主印象深刻，而承包整個(gè)電(diàn)梯做廣告宣傳的效果是毋庸置疑的。例如以下(xià)是一(yī)家健身房的廣告，将肌肉男誇張地展現在大家面前，看(kàn)完之後印象能(néng)不深刻嗎(ma)？

8、定制

從(cóng)用戶角度出發 度身定制，目标消費(fèi)人群将會(huì)對該品牌的認知度進一(yī)步提升，幫助擴大銷量，提高(gāo)市(shì)場占有率。幫助企業(yè)、品牌與消費(fèi)者進行溝通(tōng)，将品牌的形象潛移默化的植入到(dào)消費(fèi)者的心智之中。例如企業(yè)在高(gāo)檔小(xiǎo)區的電(diàn)梯裡(lǐ)，可以投放(fàng)較為(wèi)高(gāo)端的廣告，廉價的廣告他們也看(kàn)不上(shàng)，而你若在中低(dī)端小(xiǎo)區投放(fàng)高(gāo)端廣告，用戶也消費(fèi)不起，到(dào)最後做的都是無用功。

9、精準

電(diàn)梯媒體投放(fàng)内容為(wèi)王，随著(zhe)碎片化時代的來臨，移動端趨勢爆發，低(dī)頭族高(gāo)速增長(cháng)，擡頭看(kàn)廣告媒體次數出現了明顯下(xià)降。但沒有任何一(yī)種形式是絕對強勢的，這也就(jiù)回到(dào)了内容上(shàng)。人類被事(shì)物(wù)吸引是相(xiàng)對的，隻要吸引力足夠，任何形式都會(huì)受到(dào)追捧。現在人們生(shēng)活節奏的加快，各種媒體都不能(néng)絕對影響一(yī)個(gè)人的選擇，習慣是一(yī)方面，内容的吸引力也不容忽視，這就(jiù)需要廣告主在内容、活動等方面多(duō)下(xià)功夫，借助精準的投放(fàng)渠道才能(néng)達到(dào)最佳的投放(fàng)效果。